Diversifica tus ingresos, construye tu marca y convierte a tus seguidores en clientes con Kajabi.

¡Hola a todos! Soy María Cristal, experta certificada en Kajabi, estratega de negocios en línea y educadora. Fundadora de Solusync y Faraso, Inc., mi viaje se extiende por más de una década, marcado por el aprendizaje constante. Con títulos en Administración de Empresas y Periodismo Digital, también soy una maestra en Marketing en Línea y Branding. Mi compromiso con la excelencia me llevó a obtener certificaciones en consultoría digital, coaching en línea y más. Mi misión es empoderar a emprendedores y creadores para que prosperen en el mundo digital.

Hoy quiero compartir un informe fascinante creado por Kajabi, una plataforma que está liderando la revolución en el mundo de los creadores en línea. Este informe, titulado "El Estado de los Creadores '24: Secretos de los Creadores de Seis Cifras", examinó a más de 2,000 creadores para descubrir las estrategias, comportamientos, mentalidades y datos demográficos que distinguen a los creadores de seis cifras del resto.

Con la autorización de Kajabi, te comparto la versión resumida de este reporte en español pero recuerda que si quieres conocer el reporte completo puedes entrar aquí y verlo en inglés. 

El Estado de los Creadores '24: Secretos de los Creadores de 6 Cifras

INTRODUCCIÓN

En una industria que se estima alcanzará los $480 mil millones para el 2027, más de 50 millones de creadores están tratando de ganarse la vida en línea. Sin embargo, el 66% de los creadores obtuvo la mayoría de sus ingresos en 2022 a través de acuerdos con marcas.

Sobrevivir con acuerdos de marca es fácil para aquellos con millones de seguidores, pero para la mayoría de los creadores, estos son impredecibles y competitivos.

Como resultado, el 96% de los creadores ganan menos de $100,000 al año.

Pero la lucha no termina ahí. Los creadores están librando una batalla perdida contra algoritmos diseñados para mantener a los usuarios pegados a la plataforma, en lugar de compartir las ganancias. Mientras que las gigantes de las redes sociales acumulan dólares en publicidad, los creadores se quedan alimentando los algoritmos 24/7. Están persiguiendo la viralidad y compitiendo por acuerdos con marcas, pero no recibiendo resultados.

Las plataformas sociales son ideales para construir audiencias, pero no negocios. Y los creadores más exitosos han descubierto esto.

ENTRA EN LA ERA DE LA PROPIEDAD DEL CREADOR

El dinero real está en la diversificación y la propiedad, no solo en seguidores. Los creadores ahora están en control de sus negocios, evolucionando cómo ganan y diversifican sus fuentes de ingresos. Ya no solo responden a las marcas y plataformas sociales para recibir ingresos, son empresarios de pleno derecho que construyen sus propias marcas y negocios.

Los creadores están innovando nuevas formas de crear, comercializar y vender una amplia gama de contenido y recursos digitales, también conocidos como productos digitales. Están aprendiendo cómo convertir a sus fieles seguidores de las redes sociales en clientes pagadores al proporcionarles recursos de valor.

El informe de Kajabi, muestra que el número de creadores que ingresan a su era de propiedad ha aumentado drásticamente en los últimos 3 años, junto con el aumento de productos digitales. Los creadores en Kajabi han ganado más de $2 mil millones de dólares solo en el último año, y esto es solo el comienzo. 

SECRETOS DE LOS CREADORES DE SEIS CIFRAS

A medida que más creadores diversifican sus fuentes de ingresos, ¿qué distingue a los mejores ganadores?

PARTE 1 - CÓMO EJECUTAN SU NEGOCIO LOS CREADORES DE SEIS CIFRAS

Tienen al menos 5 fuentes de ingresos. Mientras que los creadores que ganan menos tienen un promedio de 2 fuentes de ingresos, los creadores de seis cifras aprovechan 5 o más. Y para llevarlo un paso más allá, los creadores que ganan más de $150,000 al año son más propensos a tener 7 fuentes de ingresos.

Múltiples flujos de ingresos y sus niveles de ingresos asociados:

• 2 flujos de ingresos: Ganancias por debajo de $100,000.
• 5+ flujos de ingresos: Ganancias de $100,000 a $150,000.
• 7+ flujos de ingresos: Ganancias de $150,000 o más.

Principales flujos de ingresos de los creadores de seis cifras:

• Productos digitales (cursos, ebooks, plantillas a través de un mercado).
• Pagos de plataforma (pagos por vistas, transmisiones, AdSense, etc.).
• Productos físicos.
• Consultoría o asesoramiento en persona.
• Consultoría o asesoramiento en línea.

"Los ingresos diversificados son una jugada inteligente tanto para el creador como para sus clientes. Para el creador, reduce el riesgo de depender en gran medida de una única fuente de ingresos que, por diversas razones, podría disminuir rápidamente. Pero creo que a menudo las personas descuidan lo útil que puede ser para sus clientes. Diferentes ofertas para diferentes estilos de aprendizaje, presupuestos y tiempo libre significan más opciones para elegir el producto o servicio adecuado para ellos. A su vez, eso generalmente significa más ingresos para el creador". - Justin Welsh, Solopreneur y Experto en Contenido. (Ha vendido $3 millones con Kajabi)

Ganan más con cursos en línea.

De todas las fuentes de ingresos que han desarrollado, los creadores de 6 cifras son más propensos a haber construido un producto digital. Y su producto principal generador de ingresos es, sin duda, los cursos en línea.

Productos digitales que generaron más ingresos en los últimos 12 meses:

• 70% Cursos en línea.
• 63% Descargas digitales.
• 57% Suscripciones / membresías.
• 57% Consultoría / asesoramiento en línea.

La belleza de los productos digitales es que creas el contenido una vez y cosechas las recompensas día tras día. Los creadores de seis cifras están ganando dinero mientras duermen.

Dependen más de YouTube.

(EN COMPARACIÓN CON OTRAS PLATAFORMAS SOCIALES)

Las recompensas de las plataformas sociales siguen siendo una parte importante de los negocios de los creadores de seis cifras, y YouTube encabeza la lista. Tanto es así que si los creadores de 6 cifras perdieran el acceso a todas sus cuentas de YouTube, casi la mitad perdería más de $50,000 al año.

Crecen sus audiencias en las redes sociales y sus ingresos en sus propios sitios.

Más del 50% de los mejores ganadores creen que las redes sociales son esenciales para sus negocios porque les permiten interactuar directamente con su audiencia y construir una comunidad. Pero no se detienen ahí. Los creadores de 6 cifras utilizan tácticas de generación de clientes potenciales para dirigir a su audiencia a sus propios sitios web y fuentes de ingresos, convirtiendo a los seguidores de las redes sociales en clientes.

Principales canales para la generación de clientes potenciales:

• Instagram 22%.
• YouTube 21%.
• TikTok 19%.

Principales canales para construir comunidad:

• YouTube 22%.
• TikTok 22%.
• Facebook 18%.

PARTE 2 - COMPORTAMIENTOS Y MENTALIDADES

A veces priorizan el dinero sobre los valores cuando se trata de acuerdos con marcas.

El 60% de los creadores de seis cifras admite que considerarían trabajar con marcas que no se alinean con sus valores si el pago fuera lo suficientemente grande.

Los acuerdos con marcas pueden fluctuar y rechazar una oferta tentadora es difícil. Por otro lado, diversificar sus fuentes de ingresos les permite a los creadores rechazar acuerdos que podrían comprometer su autenticidad.

"Siempre trato de asegurarme de que tomo decisiones basadas en mis objetivos de impacto en lugar de mis objetivos de ingresos. Es fácil dejarse llevar por la emoción de un nuevo acuerdo con una marca, por lo que me gusta revisar regularmente mis valores y declaración de misión para asegurarme de que estoy tomando decisiones que estén alineadas. Personalmente, estoy dispuesta a decir "no" a acuerdos con marcas que no se alinean con mis valores porque no vale la pena perder la confianza de mi audiencia. - Gwen Lane, Fundadora de The Creator Club. (Ha vendido $1 millón con Kajabi)

Usan IA el doble de veces que otros creadores.

Los creadores de 6 cifras están trabajando duro y han adoptado herramientas de IA para ayudarlos a aumentar la producción de contenido de marketing y construir sus productos digitales.

Invierten en su futuro financiero.

Los creadores de 6 cifras se destacan tanto en la gestión de sus negocios como en la inversión en sus vidas personales.

• 75% Tienen una casa propia. 
• 59% Tienen seguro de salud. 
• 36% Invierten regularmente en un plan 401K.

Diversificar sus fuentes de ingresos ha aumentado su capacidad para garantizar su sustento en el futuro y ha aumentado la seguridad financiera para ellos y sus familias.

"Me sorprende gratamente la cantidad de creadores que son propietarios de una casa, dado que los bancos no suelen prestar a personas con "creador" como trabajo. Me sorprende desagradablemente ver que solo el 40% de los creadores NO tienen seguro de salud. Tomenlo de mí, el desastre puede ocurrir en cualquier momento. Mi mayor consejo para los creadores, al menos en los Estados Unidos, es crear una LLC. Es bastante fácil de hacer, y luego puede canalizar todos sus ingresos y gastos a través de su LLC. Ayuda con los impuestos, pero también con el seguro, la banca y mucho más. - Jim Louderback, Editor y Editor, Inside the Creator Economy.

Alcanzaron seis cifras en menos de dos años.

Se necesita mucho trabajo para construir un negocio exitoso, pero está dando sus frutos para los creadores de seis cifras. El 40% de los mejores ganadores alcanzaron las seis cifras en menos de dos años.

Y en lo que respecta a los nichos, los que alcanzan las seis cifras más rápido son: 

• belleza 42%,
• fitness 40%,
• gaming 36%

En resumen, los creadores de seis cifras han descubierto que en lugar de perseguir seguidores y acuerdos con marcas o esperar pagos de fondos para creadores, necesitan diversificar y ser dueños de sus propias fuentes de ingresos fuera de las redes sociales. Utilizan las plataformas sociales para construir su audiencia, pero saben que la clave del éxito empresarial está en la diversificación.

PARTE 3 - ¿QUIÉNES SON LOS CREADORES DE SEIS CIFRAS?

Género:

• Hombres 57%
• Mujeres 41%
• No binario 2%.

Ingresos anuales

•  58% de $100,000 a $499,000,
• 27% de $500,000 a $999,000,
• 17% de $1 millón o más.

Educación y trabajo

• 80% tienen una licenciatura o un título superior,
• 86% trabajan a tiempo completo en sus negocios. 

Cantidad de seguidores 

• 25% de 0 a 9,900 seguidores,
• 37% de 10,000 a 99,000 seguidores,
• 33% de 100,000 a 999,000 seguidores,
• 5% de 1 millón o más seguidores.

Principales nichos:

• Negocios y marketing.
• Finanzas.
• Bienes raíces.

PRONÓSTICO DE LOS CREADORES PARA EL 2024

El 2024 se perfila como un gran año para los creadores que están listos para tomar las riendas y crecer. Se trata de ser dueño de tu contenido y de tu independencia. Pero incluso los creadores más ambiciosos tienen sus propias preocupaciones sobre lo que viene a continuación.

1. LOS CREADORES QUIEREN SINDICALIZARSE. Por las mismas razones por las que los creadores buscan más control sobre sus negocios y sus ingresos, también están buscando más protección contra algunos de los comportamientos cuestionables de las plataformas sociales. Un sindicato ayudaría a proteger los negocios de los creadores al abordar problemas de remuneración justa, políticas de plataforma, derechos de contenido y más. Casi la mitad de los creadores de seis cifras se uniría a un sindicato de creadores en el futuro.
2. EN UNA ECONOMÍA INCIERTA, LOS CREADORES TOMARÁN MEDIDAS ADICIONALES PARA SER DUEÑOS DE SUS FUENTES DE INGRESOS Con tasas de inflación aún elevadas y las marcas recortando costos y realizando despidos, podría haber consecuencias para los creadores que dependen en gran medida del marketing de influencers, los acuerdos con marcas y los pagos de publicidad en plataformas.
   • Principales 3 desafíos que preocupan a los creadores de seis cifras en 2024:
     • 36% impactos de la inflación.
     • 34% volatilidad de la plataforma (cambios en el algoritmo, cuentas bloqueadas).
     • 32% crecimiento de su audiencia.
3. LAS PLATAFORMAS SOCIALES NECESITAN RECUPERAR LA CONFIANZA DE LOS CREADORES Los creadores no tienen muchas esperanzas. Si bien la mayoría cree que las plataformas sociales son necesarias para sus negocios, casi el 50% de los creadores de seis cifras no confía en ellas. El lanzamiento del nuevo Programa de Creatividad de TikTok promete pagar 20 veces más que el fondo anterior y podría empezar a cambiar los sentimientos de los creadores, pero solo el tiempo dirá. Las plataformas sociales tienen mucho trabajo por hacer para ganarse los corazones y las mentes de los creadores. Mientras tanto, los creadores de seis cifras no están esperando, están ganando dinero a su manera.
4. MÁS CREADORES ABRAZARÁN LA IA PARA AHORRAR TIEMPO Y REDUCIR EL AGOTAMIENTO Los creadores de seis cifras tienen muchas expectativas sobre la IA en 2024, específicamente para ahorrar tiempo y, en última instancia, ayudar a reducir el agotamiento del creador.

• El 70% de los creadores de seis cifras cree que las herramientas de IA ayudarán a ahorrar más de 26 horas a la semana en 2024.
• El 60% de los creadores de seis cifras cree que las herramientas de IA serán una de las mejores formas de reducir el agotamiento en 2024.

Las herramientas de IA generativa ayudarán a los creadores de seis cifras a producir más contenido en menos tiempo, reduciendo el estrés que conlleva la creación interminable de contenido y, en última instancia, ayudando a los creadores a avanzar en sus trayectorias de propiedad.

"La IA va a revolucionar la Economía de Creadores. La automatización de la IA está ayudando a los creadores solitarios a escalar que no pueden permitirse invertir en un equipo todavía, y los está ayudando a ampliar su alcance y competir a pesar de tener menos recursos y apoyo que sus colegas. A medida que estas herramientas y la educación sobre ellas se vuelvan más disponibles, veo a más creadores adoptando la IA en 2024 y más allá para ayudarlos a aumentar su alcance y sus ingresos." - Roberto Blake, Fundador de Awesome YouTuber Academy. (Ha ganado $500,000 con Kajabi)

Planes de los creadores en línea para el futuro en 2024:

• 30% planean diversificar sus fuentes de ingresos.
• 30% planean lanzar un nuevo producto o servicio exitoso.
• 28% planean invertir en un newsletter (un aumento del 8% respecto al año anterior).
• 27% planean crear una membresía exclusiva (un aumento del 5% respecto al año anterior).
• 20% planean construir su lista de emails

RECLAMA UN LUGAR DESTACADO EN LA ECONOMÍA DEL CREADOR

Si estás leyendo esto, claramente eres más que curioso, eres un creador serio listo para ser dueño de tu futuro financiero en la economía del creador.

Olvida vivir en la montaña rusa de los acuerdos con marcas o jugar al juego de adivinanza con los algoritmos de las plataformas sociales. La clave para la longevidad está en invertir en fuentes de ingresos que poseas, donde tú seas el jefe del contenido y de tus ingresos.

Al final del día, no se trata solo de crear contenido, se trata de crear tu imperio empresarial.

 ¿QUÉ ES KAJABI?

Kajabi es la principal plataforma de comercio de creadores que ayuda a creadores ambiciosos a convertir su conocimiento y pasión en productos digitales y negocios en línea exitosos. Es la misma plataforma que uso para manejar mi marca personal y mi escuela. Estás leyendo este contenido en mi web alojada con Kajabi.

• Más de $6 mil millones en ingresos de creadores.
• Un ingreso anual promedio en Kajabi de $40,000.
• Más de 85 millones de personas en todo el mundo han consumido contenido en Kajabi.
• Mantienes todo lo que ganas, a diferencia de Hotmart, no se quedan con un porcentaje de tus ganancias.

En conjunto, los creadores de Kajabi ganan un promedio de $5 millones cada día. Si estás listo para diversificar tus ingresos, te recomiendo Kajabi y estoy aquí para ayudarte a ganar más dinero y ser dueño de tu destino.

METODOLOGÍA

Kajabi realizó una encuesta de 15 minutos con negocios de creadores en línea en 5 mercados globales, realizada del 6 al 14 de octubre de 2023. Se encuestó a un total de 2,026 creadores que actualmente monetizan su contenido. La muestra se extrajo de una variedad de industrias y nichos. Los encuestados fueron seleccionados a través de un proceso de selección para garantizar que cumplieran con el criterio de ser creadores activos que actualmente ganan dinero. Los resultados se recopilaron de forma anónima y se informaron de manera agregada. El margen de error fue de ±1.45% con un nivel de confianza del 95%.

FUENTE

Espero que encuentres este informe tan revelador como yo. Si deseas obtener más información sobre cómo diversificar sus ingresos y tomar el control de su negocio en línea, ¡no duden en ponerte en contacto conmigo o visitar el sitio web de Kajabi para obtener más detalles!